نوناتوتی اومده که با در اختیار گذاشتن محصول ها و سرویس های متفاوت از نظر زیبایی ، سادگی و طبیعی بودن ارتباط راحت تری با مخاطب هاش ایجاد کنه. از طرفی آگاهی دادن و روشن کردن جزییات محصول و خدمات یکی از راهکارهای اصولی نوناتوتی هست. برای همین نوناتوتی سعی میکنه داستان بوجود اومدن هر کدوم از محصولاش رو برای مخاطبش تعریف کنه. محصول های نوناتوتی خیلی فرایندهای پیجیده ای ندارن و خیلی نزدیک به طبیعت هستن. با آگاهی دادن و معرفی روش ها ، محصولات و خدمات ساده و طبیعی ، نوناتوتی جامعه ای از مصرف کنندگان همسو رو در یک نت ورک یا شبکه اجتماعی فعال و تعاملی ، دور هم جمع می کنه. محصولای نوناتوتی از نظر محتویات، بسته بندی و طراحی تا حد امکان ساده هستن و از مواد طبیعی در اونها استفاده شده .
بنابراین نوناتوتی بیشتر از اینکه یک برند باشه ، یک کانسپت یا مفهوم هست.